external image 3d4da41ceaed56d06b48dbae07221a22.jpg
external image images?q=tbn:ANd9GcSCbJrx2eqoVHr8_QsIEA4BHuHb59VQLt0qVCLKCgKgFNwdAAPmhQPage consacrée à la publicité (la pub)

0- bibliographie
1- Education aux médias : Comprendre la publicité - Introduction | Vocabulaire | Réflexion et Allons voir (exercices)
2- exercices (divers niveaux)
3- vidéos et slogans - sondage La vache qui rit
4- Analyser des publicités, spot de publicité - en chanson - en sketch
5- documents: ma collection de pubs: recherche par marques - article - blog
sexisme: La femme et la pub: une longue histoire d'amour? (CO), types de pubs
6- histoire de la pub - L'histoire de la publicité : de 1836 à nos jours- http://www.youtube.com/watch?v=wlbgy1wA9ow

affichistes et affiches
external image panneau.gif

external image images?q=tbn:ANd9GcSlxq6NC7MUAVUVQfQzmW-wHFQXSfkrJh3hePNuWbzWwZ0i1ukiexternal image images?q=tbn:ANd9GcQ_ioJ5bZ5sWhRCxzCM_7T9l40GAinJQ1fqWlc6jpVXQ0HpXz2dexternal image images?q=tbn:ANd9GcSKqacCa7YNPHoLp2t4mI5HQu9wB4px5-UFax5EsomQF-vbPR_BHg
external image Cossette+livre.jpg
external image livre_livres_a_lire_les_pionniers_de_la_publicite.jpg
bibliographie sélective


publicité ( NB).jpgVOCABULAIRE
A2 (écoute + vidéo Agenda 2): une affiche, image, logo, slogan, texte, couleurs - au premier plan, à l'arrière plan
CO (vidéo): Agenda 2

Mots de base
les médias, une annonce publicitaire, campagne publicitaire, convaincre, un produit, un service, une affiche, vendre, un/e consommateur/trice, image, le marché, marketing, passer une pub à la radio/télé, publier dans la presse, public visé, slogan

1. Les Métiers
de création: un.e photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice
de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agent.e de publicité, un.e directeur/trice artistique
2. Les Activités
  • dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser
  • convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler, réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer
3. Les Genres
l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot
4. Pour faire passer le message
  • la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque
  • l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une enseigne (lumineuse), un panneau,
  • la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la profondeur, la figure, le contraste, la composition, le champ, la perspective, les plans
  • la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet
  • la réception: un.e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le grand public, la cible
5. Pour décrire
  • publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial
  • accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif, efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif

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les Français et la pub: www.radiopub.fr -
La publicité, à quoi ça sert ?
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  • À attirer, à accrocher
  • À séduire
  • À vendre
  • À faire acheter
  • À faire consommer
  • À informer
  • À faire connaître
  • À maintenir une image de marque
  • À faire changer d’habitude
  • À créer des besoins
  • À faire rire
  • À faire réfléchir
Critique de la publicité
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external image collectif_contre_le_publisexisme.JPG
          • Elle manipule les consommateurs
          • Elle crée des faux besoins
          • Elle cultive le plaisir hédoniste
          • Elle consolide la culture masculine
          • Elle entretient des préjugés
          • Elle est sexiste
          • Elle exploite les stéréotypes
          • Elle augmente le prix du produit
          • Elle dérange (interromp des films)
          • Elle pollue
          • Elle ment
external image 06-deepimpact.jpg

Quoi?
un produit
        • une marchandise
        • un service


Qui ?
        • le concepteur
        • le commanditaire
        • l'agence de publicité
        • un publicitaire
        • un client
        • un annonceur
        • une entreprise
Pour qui ?
        • la cible
        • Quel produit et pour qui ?
        • Quel consommateur ?
        • Qui est l’acheteur ?
        • Qui veut-on viser, toucher ?
Comment ?
        • l'iconographie
        • Personnages
        • Objets
        • Inscriptions
        • le texte
        • un slogan
        • l'accroche
        • l'argumentaire
        • le message
        • la marque, le nom
        • un logo
        • un jeu de mots
        • un paradoxe
        • l'humour
        • une provocation
        • Techniques
        • Couleurs, sons, odeurs
        • Photo, dessin, image, montage, collage
        • Distribution dans l’espace
        • Typographie
        • Référents
        • l'atmosphère
        • le lieu et le temps
        • Symboles, mythologies
        • Clichés, stéréotypes
Où ?
  • Supports et médias
        • Radio, télévision, presse
        • Affiches
        • Panneaux lumineux
        • la distribution


external image La-publicite-taggee-copainsjpg.jpg
exercices sur le vocabulaire: Exercice 1 - Exercice 2 - Exercice 3 - Exercice 4 - Exercice 5 - Exercice 6

EXERCICES

TICs en **FLE**: Exercices d'écoute avec la **pub**


(spots à la télé)
Regarde cette pub. Écris les mots qui manquent (dictée): A2-B1
exercices d'écoute (campagnes d'information):
external image video.gif ChocoSui's 18/08/10 Nestlé
external image video.gif Notre Défense 06/03/10 Ministère de la Défense
external image audio.gif Attention à la grippe! 15/01/10 INPE
external image video.gif Spa, l'eau qui purifie (1) 31/12/09 Spa Reine
external image video.gif Spa, l'eau qui purifie (2) 31/12/09 Spa Reine
external image video.gif Plus que du lait 31/12/09 Grandlait
external image audio.gif Juste un peu 31/12/09 Ministère du Développement durable
cliquez
cliquez


Avenir
Avenir
Casi Lactel
Casi Lactel
Simon
Simon

Mousquetaire
Mousquetaire
Baygon
Baygon
Treets Bonitos
Treets Bonitos

Gerflor
Gerflor
Tang
Tang
Pliz
Pliz

Raider
Raider
Lustucru
Lustucru
Picorettes
Picorettes

Waldo Kitty
Waldo Kitty
Yes
Yes
Speakerines
Speakerines
Vignette lien Visiteurs noël
Vignette lien Visiteurs noël
Vignette lien Brok et Chnok
Vignette lien Brok et Chnok
Vignette lien boules Frigécrème
Vignette lien boules Frigécrème


PREMIERS SPOTS À LA TÉLÉ.docx: C.O. (B1) - CO (A-2, p.123)
femme objet de pub: http://www.dailymotion.com/video/xdttxr_femme-objet-de-pub-1ere-partie_school -
http://www.dailymotion.com/video/xdtuvv_femme-objet-de-pub-2eme-partie_school
parodies: http://youtu.be/yxse2c89bdI -
Plusieurs spots
Questionnaire pour l'analyse d'une publicité
Gestuelle en français: Publicité Air Liberté Fiche enseignant - Publicité Air Liberté Fiche apprenant
pubs actuelles (2014): http://youtu.be/PUQFnSXKpSQ - http://www.youtube.com/watch?v=5IxUlg0vMwk
(2013): http://www.youtube.com/watch?v=-mi3Tzy9Ja4 - http://www.youtube.com/watch?v=Nb6HMUwuEkk - http://www.youtube.com/watch?v=5rOfGLAowdg

publicité de presse : http://www.cia-france.com/francais-et-vous/sous_le_platane/36-exploitation-dune-publicite-de-presse.html (B1)
publicité de presse: http://www.cia-france.com/francais-et-vous/sous_le_platane/19-la-jupe.html (B1)
Quizz avec mini-reportages: niveau B1+
external image resserver.php?blogId=2197&resource=Cochon-Et-Les-Oies-137k.jpgDédéVidéo-pub sur des jeux. Exercices de discrimination auditive sur le "e"Niveau A1 et A2

EspaceVidéo-pub sur un bonhomme en papier et exercice (mettre en ordre des phrases pour raconter sa journée) Niveau A1

external image elysee.jpg
**L'Élysée (GPS)**Travail sur le son et sur l'actualité politique (2 exercices) Niveau A1 et A2

external image 0Dove_01.jpg**Matraquage DOVE**Campagne DOVE. Deux vidéos: de la campagne et chanson d'Arianne Moffat (exercice de l' IES Leonardo da Vinci de MajadahondaTous niveaux

external image 48680_mini.jpg
TélévinPublicité humoristique. Exercice sur le vocabulaireNiveau A1

external image 2695805279_85e12b3962.jpg?v=0
TiscaliExercices sur une treintaine de participes passés. IES Leonardo da Vinci de Majadahonda Niveau A2 et B1
Une publicité originale
Le beurre



premiers spots à la télé: http://www.youtube.com/watch?v=A9Nj55VyUSE -
la protection de l’enfance et de la jeunesse: Téléchargez les activités
la protection de la nature: Téléchargez les activités
**Lire la publicité**
La suppression de la publicité.

http://francebienvenue2.wordpress.com/tag/pub/
Voici quelques pubs de la vache qui rit où on peut élire la meilleure: http://lesilesenfle.wikispaces.com/SONDAGE+PUB+LA+VACHE+QUI+RIT



external image histoire-de-la-publicite.png
VIDÉOS
histoire: http://www.youtube.com/watch?v=wlbgy1wA9ow
premiers spots à la télé: http://www.youtube.com/watch?v=A9Nj55VyUSE
Vidéos publicitaires 2CV
spots années 60: (La vache qui rit) http://www.youtube.com/watch?v=u0T3zOOVsNc -
spots des années 70: http://www.youtube.com/watch?v=51MeqmYJmog
http://www.wat.tv/video/1974-1975-pub-airwick-a612_2g1rz_.html
http://www.wat.tv/video/1976-pub-loterie-nationale-a62t_2g1rz_.html
http://www.wat.tv/video/1978-pub-yves-saint-laurent-a68c_2g1rz_.html
publicités années 80: Pubs cultes des 80′s - Pubs
« Avant, j'étais moche. Ma vie était un enfer. Je l'ai rencontré, il a tout changé... Jex Four. D'une main, je vaporise. Ca m'amuse ! Je laisse agir. C'est propre. » Jex Four, il agit à fond. « C'est chouette la vie !
http://www.fandesannees80.com/articles/pub_avec_alice_sapritch_pour_jex_four.html
http://www.youtube.com/watch?v=v2ttnBGVFnE
http://www.wat.tv/video/1981-pub-vittel-a6h3_2g1rz_.html
http://www.wat.tv/video/1985-pub-freetime-a6vz_2g1rz_.html
http://www.wat.tv/video/1988-pub-pictionnary-a6z9_2g1rz_.html
publicités années 90: http://www.wat.tv/video/1990-pub-uap-a7bv_2g1rz_.html
http://www.wat.tv/video/1990-pub-drogue-a7bl_2g1rz_.html
http://wildfire.gigya.com/wildfire/PostAndNavigate.aspx?iSnid=1&networkName=myspace&section=About&combo2=&text1=Publicit%25C3%25A9%2bEsso%
external image 100-ans-de-pub-publicite-I12255-00-540.jpg
http://www.youtube.com/watch?v=KGOGh8AE0uY

Je t’aime.
Tu es comme la mer,
Tu berces les étoiles.
Qu’est-ce que tu dis ?
Tu es comme la mer,
Tu berces les étoiles.
Il n’y a pas une goutte de nuit dans tes yeux.
Tu es le grand soleil qui me monte à la tête,
Tu es le grand soleil qui me monte à la tête.
Poème, le nouveau parfum de Lancôme.
publicités 2001: http://www.youtube.com/watch?v=JTd2hKaGr2Y
publicités 2007: http://www.youtube.com/watch?v=4dLlmC7wSKk
http://www.pubstv.com : Des pubs actuelles
Pub assurances
http://www.pluzz.fr/ski--championnat-du-monde-france-2-2011-02-20-13h25.html

Publicité à la télévision française
http://www.pubzagogo.com - Visionnez et télécharger des publicités françaises. Possibilité de faire une recherche par mots-clés.
http://www.pubstv.com/|Des publicités vidéo françaises]]
Faisons la paix avec la beauté Pub de Dove.
Pub: le loto
Pub pour pratiquer les participes passés
Pubs TV.com Visitez la pub francophone
external image histoire_de_la_communication_et_la_publicite-9.jpg
la malbouffe: http://www.youtube.com/watch?v=w1msBskfa5E
la nature dans la publicité: http://www.wat.tv/video/ecoute-ta-nature-avec-yannick-2lzyb_2g2j7_.html
les catastrophes naturelles dans la pub: http://www.wat.tv/video/xynthia-edf-2extd_2g2j7_.html
l'érotisme et la publicité: http://www.wat.tv/video/pub-perrier-erotisme-1976-1zobb_2g2j7_.html
La publicité en faveur des grandes causes: Edubase fiche 1162
publicités institutionnelles:
Handicap international: http://www.youtube.com/watch?v=I7zcV6ANmuo- Amnesty international (violences conjugales): http://www.youtube.com/watch?v=mcfYTU1uAps

pub accident de la route


Route qui mène à leur maison de campagne : Il aime bien cette route :ligne droite de 7 km avec une courbe/un virage au bout qu’il prend toujours à 110 (kilomètres à l’heure), juste 20 km au dessus de la limite, mais ce sera suffisant pour ne pas éviter le camion dans lequel il va s’encastrer
Pour s’arrêter à 110 km/h il faut 25 mètres de plus…

external image images?q=tbn:ANd9GcTyKwOagBCcNTemjj1cRfBxyy1a07X5S6Kstgy3U_S-yZWXnEn_MA
external image Semaine-Gout-2012-6.jpg
Slogan publicitaire : exemples de slogans dans des publicités françaises - "Au volant, la vue c'est la vie"- "En France on n'a pas de pétrole mais on a des idées" - "Mamouth écrase les prix" - "Avec (grande surface) je positive".
comment choisir un bon slogan?
écrivez un slogan:
pour annoncer un événement culturel, un événement sportif, un concert, un hôtel, un restaurant
une campagne de sécurité routière - une campagne de défense des services publics -
une campagne pour; promouvoir la lecture, le cinema de notre pays/européeen - le recyclage -
le tourisme dans votre ville/votre région/votre pays, - romouvoir les transports publics
pour vendre; des produits du terroir, une lessive, un parfum, une voiture


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DIDACTIQUE
www.culturepub.fr
Démarche et exemples d'exploitation de clips publicitaires
[PDF] L'apport de l'image publicitaire en cours de FLE
La Pub à la télé: art, marketing et pédagogie
SPOTS PUBLICITAIRES : Comment les exploiter en Fle-Fls (2)
Lexique de la Pub (© Denis C. Meyer-2009)
Comment travailler avec les affiches publicitaires des entreprises françaises ?: quelques idées trouvées sur le site www.francparler.org
Comment travailler avec la publicité ?: quelques idées trouvées sur le site du CAVILAM
éducation aux médias et au décryptage de la publicité
Rhétorique et image publicitaire (Jacques Durand, Communications, no 15, 1970, p. 70-95)
Tout sur la publicité : base de données de spots radio et télé
external image 258803664_2b8fd683cd.jpg
Activités: En savoir + (Francomania)
external image pps.png
Publicité Artistique .. - Télécharger
Pub (38)
Pub et images - (8)
La saga des marques - (44)
Le Parfum - (8)

external image 4171_majaq.jpg
Le sexisme dans la pub - www.lameute.fr
external image image2.jpg
external image 528205_589265834426740_121470646_n.jpg
external image images?q=tbn:ANd9GcQN542nUr27uMWgHwkaOzpxiJEtkJP2URWPAo8dYvq5RZLR29Dlexternal image images?q=tbn:ANd9GcQIW5CUIzkbF-XwEYbuvEoJXenS1aqBVx5oa_eUNTlmFFbvxKQ0xgH6yAexternal image 25012011-1.jpg
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external image 52926034.jpg

Histoire: La publicité dans la presse - FLE - La presse et la publicité
Histoire de la publicité - Pubs
  1. external image zXF1LG.jpg
    Top 49 des publicités vintage bien racistes
  2. external image rq78Xz.jpg
    Top 19 des pubs érotiques en image qui donnent envie d'acheter
  3. external image defaultthumb.jpg
    Top 10 des meilleures pubs Coca-Cola et Pepsi (version papier)
  4. external image ysOO2B.jpg
    Top 20 des pubs de jeux vidéo les plus drôles
  5. external image OzMCpm.jpg
    Top 12 des pubs interactives dans les bus les plus originales
  6. external image eFSaLk.jpg
    Top 4 des publicités vintages des stars du web 2.0
  7. external image XCbyZX.jpg
    Top 10 des meilleures pubs vidéo avec des (vrais) dictateurs dedan...
  8. external image fT6yDx.jpg
    Top 8 des pubs pour la sécurité routière qui ne montrent rien, et ...
  9. external image wUfbFX.jpg
    Top 10 des meilleures pubs sur la Saint Valentin en vidéo external image champval.jpg
external image pub_hier_auj_title.jpg
external image images?q=tbn:ANd9GcTcnmgbbT4Ayq6sue-uxE4LhoBIOX3M4D56qkWvSh9NswwopiI-
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external image 61.jpg
external image PAGE8.jpg
external image pub_hier_auj.jpg

Métaphore
(étym : transport)
similarité
Substituer une chose par quelque chose qui lui ressemble ou l’évoque.




Métonymie
(étym. : changement de nom)
contiguïté
Substituer une chose par une autre qui a un rapport (attribut, cause, effet) avec la première.



Synecdoque
(étym : compréhension simultanée)
condensation
Substituer une chose par une autre qui représente un détail, une partie de la première (ou le contraire).




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Thème : le vent souffle dans un champ de blé
Une vague roule à travers la plaine d’or.
external image metaphore.jpg


Une respiration fait danser le pain des plaines.
external image metonymie.jpg


Un souffle fait osciller les épis dans les champs.
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TROPES ET FIGURES PAR FONCTION


introduction
glossaire A-E
glossaire G-Z
métaplasmes
exemples



MOT
SON & RYTHME
SYNTAXE
SENS
Altération
Production
Amplification Répétition Addition Soustraction
Substitution Permutation Altération
Amplification Répétition Addition Soustraction
Substitution Permutation Altération
anagramme
aphérèse
apocope
barbarisme
crase
dièrèse
épenthèse
gémination
métaplasme
métathèse
syncope
synalèphesynérèse
allitération
allographie
annomination
antanaclase
assonance
diaphore
hiatus
kakemphaton
onomatopée
parisose
paronomase
pataquès
période
accumulation
anaphore
apposition
asyndète
brachylogie
diaphore
echolalie
ellipse
épanadiplose
épanalepse
zeugme
acronyme
amalgame syntagmatique
barbarisme
cacologie
chiasme
enallage
hendyadin
hypallage
mot-valise
pérégrinisme
solécisme
télescopage
antiphrase
baroquisme circonlocution
comparaison
epanorthose
euphémisme
hyperbole
litote
paradoxe
paraphrase
périphrase
pléonasme
prémunition
prétérition
redondancesyllepse
tautologie
verbiage
allégorie
antilogie
antithèse
antonomase
apodioxie
apostrophe
catachrèse
chleuasme
cliché
métalepse
métaphore
métonymie
oxymore
paradoxe
personnification
prolepse
sophisme
substitution
syllogisme
symbole
synecdoque


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analyses de pubs

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Canderel
Post-itexternal image post_itthumb.jpg
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Ericsson

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Badoit
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806

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Fidji

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Moquette
external image sncfb.jpg
SNCF



L’origine du logo de La vache qui rit
Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement :1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits. Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s’identifier à ces modèles. Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l’ambiguïté du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ?2. En association avec le produit. Le lien entre le produit et le personnage féminin n’est pas clairement explicité, mais l’image de la femme est utilisée comme une accroche picturale, comme un instrument de provocation. L’objectif est d’attirer l’attention sur le produit, mais pas nécessairement d’identifier le personnage féminin au produit. La femme est alors souvent representée comme un objet de fantasmes, en particulier sexuels, stimulés par des allusions. La cible de la publicité est aussi bien les hommes que les femmes car l’imaginaire érotisé de la publicité est basée sur la dynamique du désir et de la séduction, qui fait interagir les deux sexes. La publicité véhicule donc une sorte de propagande patriarcale traditionnelle (la femme désirable et à conquérir) qui semble subsister en dehors de l’évolution des rapports sociaux et juridiques entre hommes et femmes.Le sexisme dans la publicité Si le racisme est une forme de discrimination basée sur la perception d'une différence raciale, le sexisme quant à lui représente une discrimination envers l'autre sexe, auquel on refuse l’égalité ou la dignité en stéréotypant des caractéristiques générales qu’on attribuera à ce sexe. Dans la publicité, ce sont les femmes qui sont le plus généralement affectées par le sexisme. Elles sont représentées aussi bien idéalisées (top-models) que dégradées (prostituées), leurs capacités intellectuelles sont souvent niées et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou à un objet de désir. Les publicitaires sont conscients de l’évolution des idées, des comportements, des mentalités. En fait, la publicité veut faire croire qu’elle participe à cette évolution, ou en est même à l’origine. Puisque l’objectif principal de la publicité est de provoquer, d’accrocher le public, les annonces vont s’efforcer d’exploiter, d’utiliser, ou de parodier des thèmes socio-culturels, en particulier celui du statut social des femmes et du mouvement féministe. Cette stratégie est relativement nouvelle, elle dérive en grande partie de la critique grandissante faite envers la publicité. copyright-2008 - DC Meyer - University of Hong Kong
(voir en particulier : La Meute, contre la publicité sexiste)
voir d'autres exemples

LE NU DANS LA PUBLICITE - LA PREMIERE FEMME NUE DANS LA PUB TELE FRANCAISE
Association:
"Je ne porte pas de bijoux, je les conduis."
external image alfab.jpg

Association :
Brouillage des attributs, accentuation des rôles sexuels.
external image magnumb.jpg

La femme, avenir de l'homme
external image kenzob.jpg

Illustration :Qui d'autre pourrait donc cuisiner ?external image maggib.jpg

Illustration :
Ambiguïté sur le consommateur réel.
external image wonderbrab.jpg

Ambiguïté sur les pronoms, ambiguïté sur le rôle des sexes.
external image fujib.jpg


parfum et publicité
Typologie des parfums
        • Le parfum, qu’est-ce que c’est ?
        • Le parfum, sous sa forme concentrée, est un liquide, mais ce qui le distingue des autres liquides, c’est que lorsqu’il s’évapore, lorsqu’il est diffusé, lorsqu’il est appliqué sur la peau, il devient une fragrance, c’est-à-dire un bouquet d’odeurs les plus agréables.
        • Le parfum a donc une certaine matérialité, puisque c’est un liquide, mais sa véritable nature, la fragrance, est absolument immatérielle : impossible à saisir, ou même à voir, la fragrance n’est repérable que par le sens olfactif, ou autrement dit, l’odorat.
        • Ainsi, comment faire la promotion d’un parfum, puisque les moyens de la publicité sont principalement visuels ou auditifs (journaux, magazines, affiches, radio, télévision etc.)? Bien sûr, il est possible de distribuer des
        • échantillons, mais ce moyen est coûteux ou de faible diffusion.
        • Le flacon joue ainsi un rôle essentiel pour la représentation matérielle du parfum : c'est le flacon qui donne une forme au parfum, une personnalité physique bien distincte. La publicité représente donc le parfum d’une manière métonymique, en mettant en valeur sa forme matérielle, le flacon (phore) et afin de la substituer à la fragrance immatérielle (thème).
>
external image flacon.jpg

la forme du parfum : le flacon

external image flacon2.jpg
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        • Nommer le parfum
        • Donner un nom à une fragrance, c’est lui assigner une identité. Dans la publicité pour les parfums, l’élément textuel est souvent réduit au minimum, c’est-à-dire au nom du parfum. Les accroches, lorsque celles-ci existent, sont une simple expansion du nom. Le nom du parfum dans une publicité pourrait ainsi être comparé au titre d’un tableau, il est une sorte de condensation du message publicitaire, un résumé de l’illustration.
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        • S’habiller d’un parfum
        • Un parfum se porte, comme un vêtement : le matin, en s’observant face au miroir, ou le soir, avant de se rendre chez des amis, un homme, une femme peut se demander : quel parfum vais-je pouvoir porter ? Comme les vêtements, le parfum peut être choisi afin de renforcer ou d’affirmer la personnalité de celui ou celle qui le porte. La publicité va donc concentrer tous ses efforts sur le type de personnalité que le parfum incarne afin que la personne qui le porte ait le sentiment qu’elle s’associe à cette fragrance.

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        • Etre autre, être soi
        • La publicité pour les parfums met en jeu une grande variété de types féminins ou masculins, construits en général à partir de mythologies qui fondent les rôles respectifs de la femme et de l’homme. Toutefois, ces types semblent répondre à l’aspiration naturelle et essentielle de tout individu de s’associer à une personnalité : être autre, devenir la personne qu’on voudrait être ou, être soi, affirmer la personne qu’on pense être.
        • copyright-2005 - DC Meyer - University of Hong Kong
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Typologie des portraits féminins et masculins incarnés par les parfums

        • 1. Les adjectifs suivants qualifient les types de femmes représentées le plus souvent dans les publicités de parfum:

        • Classique, élégante, maternelle, féminine, fragile, enfantine, innocente, naturelle, fraîche, sportive, moderne, romantique, originale, sophistiquée, provocante, sensuelle, dominante, masculine, libérée, exotique, mystérieuse, insaisissable, ambiguë, volage, divine.
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        • 2. Les adjectifs suivants qualifient les types d’hommes représentés le plus souvent dans les publicités de parfum :

        • Classique, moderne, masculin, viril, sensuel, séducteur, aventurier, romantique, sentimental, fragile, ambigu.
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AFFICHISTES EN FRANCE
Affichistes et Publicité
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Affichistes et Publicité
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        • Henri de TOULOUSE-LAUTREC
        • 1864-1901
external image lautrec.jpg1864 - Naissance à Albi. Enfance passée au sein de cette ancienne famille aristocratique. >>>>
1878-79 - Deux fractures successives à la jambe le rendent infirme et arrêtent sa croissance. Ses seules distractions sont le dessin et la peinture pour lesquels il montre des dons très précoces. >>>>
1889-94 - Période d'intense activité artistique au coeur de Montmartre. Nombreux portraits inspirés par les danseuses, les femmes de petite vertu, leurs souteneurs, d'où se dégage son style très personnel. Fasciné également par le monde de la chanson, des spectacles, des théâtres et du cirque, il illustre des partitions et couvertures des interprètes célèbres, Yvette Guilbert, Jane Avril, Aristide Bruant etc.. En 1891, Zidler lui commande une nouvelle affiche pour le Moulin Rouge - pour remplacer celle de Chéret (1889). Cette première grande affiche va immortaliser Lautrec et son interprète, la Goulue.

Eugène GRASSET* >> 1845-1917external image grasset.jpg1845 - Naissance à Lausanne. Son père est ébéniste et sculpteur. Très jeune il découvre Gustave Doré à travers le livre illustré.>>>>
1890 - Il dessine la Semeuse emblématique des éditions Larousse et l'affiche pour Sarah Bernhardt dans Jeanne d'Arc. >>>>
1892 – Affiche pour l’Encre Marquet. Le type féminin de Grasset, la "muse pré-raphaëlite" est fixé.

Alphonse MUCHA* >> 1860-1939external image mucha.jpg1860 - Naissance le 14 juillet à Ivancice en Moravie. >>>>
Fin 1894 - Rencontre décisive pour sa carrière avec Sarah Bernhardt. Devient célèbre en lui créant sa première affiche de théâtre : Gismonda. Point de départ d'une série où l'on retrouvera toutes les caractéristiques de l'Art Nouveau et du style "Mucha". >>>>
1896 - Premières réalisations publicitaires pour la firme Lefèvre-Utile. Nouvelles affiches pour Sarah Bernhardt La Dame aux Camélias, La Samaritaine, Médée, la Tosca et Hamlet, le papier à cigarettes Job.

Jules CHERET* >> 1836 - 1932external image cheret.jpg1836 - Naissance à Paris d'un père ouvrier typographe. >>>>
1858 - 1ère commande d'Offenbach pour Orphée aux enfers. >>>>
1859-66 - Séjour à Londres où il rencontre une famille de clowns jouant des farces inspirées de la comédie italienne dont il va s'inspirer durant sa longue carrière. Rencontre avec le parfumeur Eugène Rimmel. Dessine des étiquettes pour les produits de beauté. >>>>
1866 - Retour à Paris, il fonde sa propre imprimerie avec l'aide financière de Rimmel. Ses premières affiches La Biche au bois, Bal Valentino sont le début d'une intense période créative (plus de mille affiches). L'affiche artistique commerciale est née.

Jean CARLU*
>> 1900-1997
external image carlu.jpgNé dans une famille d'architectes, son frère Jacques est l'architecte du Trocadéro construit pour l'Exposition internationale de 1937.>>>>
1923 - A partir de 1923, sous l'influence de Juan Gris, il élabore sa théorie de "l'expression graphique de l'idée". >>>>
1925 - Avec Monsavon, il s'impose comme un maître aux côtés de Loupot et Cassandre.>>>>
1953 - Affiche empreinte de surréalisme pour Perrier, puis Cinzano.

Paul COLIN* >> 1892-1985external image colin.jpgEn 1930 - Il ouvre la première école d'affichistes, où passèrent plus de 2.000 élèves de toutes nationalités (Villemot, Leupin, Henrion, Carrier, furent ses élèves). >>>>
L'école ferme en 1972. L'affiche Libération (1945) l'entraîne à faire de nombreuses affiches pour des causes humanitaires.

Charles LOUPOT* >> 1892-1962external image loupot.jpg1915-1922 - Blessé à la guerre il rejoint ses parents à Lausanne.>>>>
1923 - L'imprimeur Devambez rappelle Loupot en France. Il donne des illustrations de mode à la Gazette du bon ton et à Fémina. Il réalise les deux affiches pour les Automobiles Voisin (verte et blanche) qui marquent le départ de sa carrière française d'affichiste. >>>>
1924-1930 - Les frères Damour, publicitaires, créent pour lui une "agence" les Belles Affiches. Toutes les plus belles créations de Loupot datent de cette période: Foire de Francfort, Peugeot, Twining, Valentine. >>>>
1936 - rencontre avec Marc Augier, chargé de l'affichage à la société Saint-Raphaël.

Raymond SAVIGNAC >>>> external image savignac.jpg1907 - Naissance à Paris.
        • Admirateur de Chaplin, il est influencé par son art : "C'est le goût du gag qui m'a amené à décomposer l'art de de Chaplin. Après, il ne m'a plus quitté. Mon but à été de mettre du cinéma dans mes affiches."
        • 1935 - Rencontre son futur maître Cassandre qui lui commande une affiche et l'engage. Il retiendra de son enseignement que "l'affiche n'est qu'un moyen, un moyen de communication entre le commercant et le public; quelque chose comme le télégraphe. L'affichiste joue le rôle de télégraphiste : il n'émet pas de message, il le transmet. On ne lui demande pas son avis. On lui demande seulement d'établir une communication claire, puissante, précise."
        • 1948 - Rencontre Villemot, qui est déjà, lui, un affichiste réputé. Il l'invite à venir travailler dans son atelier. Leur exposition commune et surtout l'affiche Monsavon marque le début de sa carrière. Ainsi qu’il le dit: "Je suis né à l'âge de quarante et un ans, des pis de la vache Monsavon."
        • 1950-55 - Les affiches pour Astral peinture émail, les pâtes Floréa, Les Laines d'Aoust, Cinzano, Air Wick, Matelas Tréca, Astra, Cigarettes Gitanes etc. illustrent sa définition : "l'affiche est un scandale visuel".
        • 1960-68 - Affiches pour la SNCF "Voyagez à moitié prix", Maggi, Aspro qui a obtenu le grand prix Martini en 1964. Exposition à New-York, Paris, Amiens, Montréal. Réalise l'affiche du Festival du cirque de Monaco. Elle est réutilisée chaque année depuis.

René GRUAU* >> 1910 - 1997external image gruau.jpg1910 - Naissance à Rimini (Italie), sa mère Marie Gruau est française. >>>>
1930-31 - Vient s'installer à Paris avec sa mère et commence à dessiner pour quelques journaux et magazines (Le Figaro, Marianne) et fait la connaissance de Christian Dior. >>>>
1935-39 - Collabore à de nombreuses revues de mode: Fémina, Silhouettes, Le Magazine du Figaro, Marie-Claire, l'Officiel. Il travaille également pour des magazines anglais et américains. >>>>
1947 - Premier dessin pour le lancement du parfum "Miss Dior" (un cygne blanc avec un noeud noir et perles blanches) il symbolise l'élégance, le raffinement et la sophistication de la femme, que Gruau va magnifier dans ses dessins pour les grands couturiers de l'époque, Rochas, Fath, Balenciaga, Balmain, Givenchy etc.>>>>
1949-1950 - Affiches pour le Rouge Baiser, le Bas Scandale. >>>>
1956 - Première affiche pour le Lido "C'est magnifique". >>>>
1961-70 - Affiches de spectacle pour le Lido, le Moulin Rouge, les Ballets de Roland petit, etc. pour les tissus Boussac, pour l'imperméable Blizzand, etc. >>>>
1990-95 - Expositions à Cologne, Monaco, au Japon, à Cannes. Ces expositions rendent hommage à l'interprète des plus grands noms de la mode, les parfums, des spectacles prestigieux auxquels il a imprimé sa marque, son style et surtout sa griffe d'une élégance raffinée et d'une grande modernité.

Bernard VILLEMOT
1911 - 1989
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external image villemot.jpgFils du dessinateur humoristique Jean Villemot. >>>>
1947 - 1948 - Il réalise ses premières affiches commerciales pour Air France grâce aux frères Baille qui viennent de créer leur agence. >>>>
1949 - Exposition avec Savignac à la Galerie des Beaux-Arts , c'est là qu'Eugène Shueller découvre l'affiche de Savignac pour Monsavon. >>>>
1953 - Débute une collaboration avec Jean Davray pour Orangina, qui durera trente ans. Pour Orangina, il crée une image-symbole qui deviendra le logo de la marque. >>>>
1965 - Débute une collaboration pour les chaussures Bally et pour Perrier. Peintre de l'affiche, il se dit influencé par Matisse, Nicolas de Stael et par ses maîtres Paul Colin, Cappiello et Cassandre.>>>>
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**slide series : l'affiche publicitaire de Toulouse-Lautrec à Villemot**
**slide series : l'art de l'affiche publicitaire**
**slide series : publicités "vintage"**
Deux siècles de Tabac en 150 affiches